北京时间6月15日凌晨，2024年欧洲杯正式拉开大幕。在这样一个“纯粹”属于欧洲足球的场合，“含华量”却显得相当高。场边的中国赞助商广告令人目不暇接，中文广告铺天盖地，“中文刷屏欧洲杯”一度登上热搜榜。有网友调侃称，欧洲杯看出了“中超”的感觉。这些广告是否为中国转播信号特供，也引发了讨论。
中国品牌成为欧洲杯赛场的“主力阵容”
根据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯13家官方全球合作伙伴中，中国企业占据5席，分别为海信、vivo、、速卖通、蚂蚁集团。这五家品牌占据了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位，也刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。至此，中国已经连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国。
欧洲杯13家官方全球合作伙伴
除了数量的扩容，与以往相比，从商业赞助到产品支持再到技术合作，中国企业参与世界顶级体育赛事的方式和深度的变迁，展现出中国品牌新气象和中国制造向上的力量。
比如，在今年接替德国大众成为欧洲杯首次携手的中国汽车品牌，汽车将作为欧洲杯官方用车，而德国正是本届欧洲杯的东道主。海信成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，在欧洲杯期间为设在莱比锡的VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。据了解，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，中国企业的显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。
为何中国企业热衷于在欧洲杯上打广告？上述五家中国企业是智能家电、汽车、支付科技、、智能手机等领域的知名企业。而这些行业所对应的国内市场，当前不是大格局已定、增长放缓，就是激烈竞争。
而当国内市场竞争过于激烈之时，全球市场便成为中国企业寻求增量、摆脱内卷的不二选择。在业内看来，这也是中国企业当下“出海”一浪高过一浪的原因。
是特供又不是特供
面对转播画面中刷屏的中文广告，中国球迷难免发出疑问：外国人大多不懂中文，这些广告是不是只有国内球迷才能看到，现实中这些广告牌真的存在吗？
这种说法猜对了一半。除了小部分中文广告牌确实存在欧洲杯赛场，电视直播中大多为虚拟广告，即同一中国赞助商在现场展示为英文，在电视直播中展示为该赞助商相关产品的中文广告词。
这是因为欧足联在本届赛事使用了DBR定制转播技术，电视转播画面中的广告板经过“加工”。
DBR定制转播技术是在数字转播信号里插入虚拟广告图像，在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。
那它是如何实现的？球场旁的显示屏发光灯管是由肉眼可见的红绿蓝灯和不可见的红外灯组成，电视台（或转播方）利用技术，通过捕捉红外灯进行后期处理，把实时广告（肉眼能看到的广告）替换成虚拟广告，再进行区域（国家）精准投放。
这样一来，欧洲杯现场以及不同国家和地区的转播信号，所呈现的广告内容确实不同。不过，所有的欧洲杯全球赞助商（包括五家中国赞助商）的广告在现场与在任何国家和地区的转播信号中都有出现。
本届欧洲杯转播信号一共有四路，包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”，是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景（现场或转播信号）、地区（转播信号）使用不同的广告素材，不仅更有针对性，也增加了广告牌的“数量”。
以目前社交网络上传播很广的德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间，国内转播信号显示的是中国某品牌的中文广告，而现场拍摄录像中显示的则是Antom的广告——而他们同是蚂蚁集团旗下的支付服务品牌。
可见，中国球迷在电视或网络上看到的高强度中文广告内容，确实有不少是“特供”——但“特供者”都是实打实的官方赛事赞助商。包括非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻，国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语，而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。
另外，DBR定制转播技术只能用于主机位，当出现进球回放、慢动作、球员特写等切换机位的时候，电视观众看到的也是赛场现场广告。
这项技术已经在体育赛场广泛应用，经常看NBA直播的球迷可以发现，在NBA的电视直播中，油漆区两边的场地上会有一些中文内容，或者是广告。另外现在在NBA的电视转播画面中可以看到在罚球圈中有24秒的倒计时。这些其实在现场都是没有的。
官方在信号中转时会进行地板处理，某一个摄像机机位是设定好的，专门会有比较稳定的视角对准这些内容，所以国内看到的NBA转播信号就是带着地板祝福标语或者中文广告。
不过，DBR技术也有穿帮的时候。今天凌晨的比赛转播中，当镜头切换到英格兰中场阿诺德近景镜头时出现穿帮，可以明显察觉到广告替换时的画面瑕疵。
海报新闻编辑马洪震综合、中国基金报、羊城晚报、钱江晚报、体育大生意微信公众号等
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